La celebre marca di bibite ha deciso di rompere con la tradizione e di affidare il suo iconic spot natalizio a un’intelligenza artificiale. Per la prima volta nella storia, Coca-Cola presenta una campagna pubblicitaria completamente creata grazie all’AI, riprendendo il noto spot del 1995. Con le festività alle porte, come ogni anno, tante pubblicità colorate e gioiose fanno capolino sui nostri schermi, invitandoci a riflettere su valori come la bontà e la condivisione.
Quest’anno, però, Coca-Cola ha scelto di scommettere sull’innovazione, realizzando tre brevi spot da 16 secondi ciascuno, dove l’autentica protagonista è proprio l’AI. Javier Meza, responsabile delle campagne di marketing, ha dichiarato a Marketing Week: “Non abbiamo iniziato dicendo ‘OK, dobbiamo farlo con l’AI’. Il brief era: vogliamo riportare Holidays Are Coming nel presente.” Solo in un secondo momento è nata l’idea di affidare il progetto all’Intelligenza Artificiale.
Il famoso spot Holidays Are Coming, che nel 1995 ha introdotto la figura di Babbo Natale con i suoi camion rossi, torna in scena nel 2024 con gli stessi elementi iconici: le strade innevate e la colonna sonora riconoscibile. Per dare vita a questo progetto, Coca-Cola ha collaborato con tre studi specializzati: Secret Level, Silverside AI e Wild Card, utilizzando modelli di AI come Leonardo, Luma e Runway. Nella fase finale, il modello Kling è stato impiegato per rendere più fluido il movimento dei personaggi.
Tuttavia, nonostante l’impiego di tecnologie all’avanguardia, il risultato finale ha suscitato pareri contrastanti tra il pubblico, molti dei quali hanno trovato lo spot poco convincente e artificiale. È innegabile che dal punto di vista tecnico e artistico, la nuova versione di Holidays Are Coming non riesca a eguagliare l’eccellenza del passato, evidenziando un livello qualitativo inferiore rispetto a quello della storica pubblicità del 1995.
È interessante notare come Coca-Cola percepisca l’AI come una soluzione efficiente per risparmiare tempo e denaro, ma ciò potrebbe comportare anche l’esclusione di molti talenti creativi dal processo di sviluppo, rischiando di perdere quella magia che caratterizza le festività.
In merito alla controversa scelta di utilizzare l’Intelligenza Artificiale, il creatore della serie Gravity Falls, Alex Hirsch, ha commentato sui social: “Fatto curioso: Coca Cola è ‘rossa’ perché è fatta col sangue di artisti disoccupati!”. Questo pungente commento fa riflettere sull’importanza della creatività umana in un mondo sempre più dominato dalla tecnologia. In sintesi, la nuova strategia di Coca-Cola suscita interrogativi importanti sulla direzione futura della comunicazione e sull’equilibrio tra innovazione e tradizione.
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